Desafio

El cliente llevaba mas de 40 anos en el mercado y habia acumulado un catalogo de mas de 400 paginas en decenas de lineas de producto. La antigua web era basicamente un catalogo en PDF convertido a HTML: lento, imposible de buscar y sin navegacion movil. Los comerciales enviaban fichas tecnicas a mano porque los clientes no encontraban lo que necesitaban online.

Solucion

Reconstruimos el sitio desde cero con una taxonomia de productos estructurada. Cada linea tuvo su propia pagina con busqueda filtrada, descarga de fichas tecnicas (PDF) y un formulario de consulta con la referencia del producto pre-rellenada. Los formularios se localizaron para DACH, Reino Unido y EE. UU. con formatos de direccion y avisos legales correctos.

Enfoque tecnico

Generacion de HTML estatico con un CMS headless para los datos de producto. Renderizado en servidor de las paginas de producto para SEO, con filtrado en cliente para el catalogo. Imagenes en WebP con carga diferida. CSS critico inline, no critico diferido.

Presupuesto de rendimiento

Fijamos un limite estricto de 200 KB por pagina de producto (excluyendo PDFs). Esto obligo al equipo a priorizar el contenido y recortar elementos decorativos que no aportaban valor a los compradores.

Resultados

En tres meses desde el lanzamiento, las consultas cualificadas aumentaron un 64%. La puntuacion PageSpeed movil paso de 43 a 97. El peso medio de pagina cayo un 70% y la tasa de rebote en paginas de producto descendio del 68% al 31%.

Valoracion del cliente

Nuestro equipo de ventas vuelve a confiar en la web. Los compradores encuentran lo que necesitan y nos contactan, en lugar de llamar frustrados. — Director de ventas