Desafío
El cliente vendía suscripciones de analítica a equipos comerciales B2B de Francia, el Reino Unido y el Benelux. Su sitio de marketing era una única landing page larga construida con una herramienta no-code de arrastrar y soltar: sin páginas de producto, sin blog, sin precios estructurados, por lo que los motores de búsqueda casi no tenían nada que indexar. Mientras tanto, su panel web estaba diseñado para escritorio: los comerciales que intentaban consultar los datos del pipeline entre reuniones con clientes desde el teléfono se encontraban bloqueados, y la aplicación se cortaba por completo en los trenes o en sótanos sin cobertura.
Solución
Reconstruimos el sitio de marketing como una arquitectura de contenidos propiamente dicha: producto, casos de uso, precios, recursos y páginas legales, con versiones en francés e inglés orientadas a las palabras clave que los prospectos realmente buscaban. Además, entregamos un panel PWA instalable que inicia sesión contra su API de analítica existente, presenta los mismos paneles en un diseño mobile-first y almacena localmente en caché los últimos 30 días de datos para que los comerciales puedan revisar los KPI sin conexión.
Enfoque técnico
El sitio de marketing se genera de forma estática a partir de un CMS headless con renderizado en el lado del servidor para el SEO, y cada URL antigua se conservó mediante un mapa de redirecciones 301 documentado. El shell de la PWA utiliza un service worker para precachear el shell de la aplicación y cachear las respuestas exitosas de la API, con instantáneas de analítica almacenadas en IndexedDB para lecturas sin conexión. El aviso de Añadir a la pantalla de inicio se muestra tras la segunda visita, y las notificaciones push se utilizan únicamente para enviar alertas de informes programados.
Resultados
A los dos meses del lanzamiento, el 68% de los usuarios activos del panel había instalado la PWA, y el acceso sin conexión se convirtió en una prestación habitual en las demostraciones comerciales. Las solicitudes de demo orgánicas aumentaron un 45% en tres meses, a medida que el contenido reconstruido empezaba a posicionar, y el tiempo de carga móvil del sitio de marketing se redujo de 5.2 segundos a 1.4 segundos.