Herausforderung
Das Weingut belieferte Händler in 15 Ländern, wickelte sein gesamtes Exportgeschäft aber über eine Flash-basierte Website ab – eine Weinkarte und einige Weinbergfotos, ohne Mobilunterstützung und ohne Bestellfunktion. Händler gaben Bestellungen über lange E-Mail-Threads oder Telefonanrufe auf, was zu Jahrgangsverwechslungen und Lieferverzögerungen führte. Die Flash-Browserunterstützung war bereits beendet, sodass die Website für Google praktisch unsichtbar war und ohne Relaunch kein weiteres Jahr überstanden hätte.
Lösung
Wir lieferten einen kompletten Relaunch inklusive Migration. Eine öffentliche Markenebene erzählt die Geschichte des Weinguts und der Region, während ein durch Login geschütztes B2B-Großhandelsportal Handelspreise, Mindestbestellmengen und gemischte Kartonbestellungen nach Jahrgang und Rebsorte freigibt. Händler sehen ihre eigene Preisliste und Nachbestellhistorie, und Bestellungen fließen direkt in das Fulfillment-System des Weinguts. Jede Legacy-URL der Flash-Site wurde zugeordnet, damit alte eingehende Links nie brachen.
Technischer Ansatz
Wir crawpten die alte Flash-Site und parsten die eingebetteten SWF-Referenzen, um eine Redirect-Map aufzubauen, die rund 1,200 Legacy-URLs abdeckte – alte Wein-IDs wurden auf ihre neuen Produktseiten abgebildet, mit 301-Redirects, die vor dem Launch im Staging getestet wurden. Das Frontend wird mit einem Headless-CMS für die Weininhalte statisch generiert; die B2B-Bestellschicht läuft auf einem sitzungsbasierten Handelspreisdienst hinter dem Händler-Login. schema.org-Produktstrukturdaten mit weinspezifischen Attributen speisen die Rich Results, und regionale Handelsbedingungen werden automatisch nach dem Land des Händlerkontos angezeigt.
Ergebnisse
Das Großhandelsbestellvolumen über das Portal wuchs innerhalb von 6 Monaten um 70%, da Händler von E-Mail auf Self-Service-Nachbestellung wechselten. Alle 1,200 Legacy-URLs wurden migriert, ohne dass in den ersten acht Wochen nach dem Launch ein einziger 404 in der Google Search Console gemeldet wurde, und der mobile PageSpeed stieg von 28 auf 94. Die Nachbestellzeit eines durchschnittlichen Händlers sank von einem mehrtägigen E-Mail-Thread auf unter zehn Minuten online.