Desafío
La bodega enviaba sus productos a distribuidores en 15 países pero gestionaba toda su actividad de exportación desde un sitio web basado en Flash: una lista de vinos y algunas fotos del viñedo, sin soporte móvil y sin función de pedido. Los distribuidores realizaban los pedidos mediante largos hilos de correo electrónico o llamadas telefónicas, lo que daba lugar a confusiones de añada y retrasos en las entregas. El soporte de Flash en los navegadores ya había finalizado, por lo que el sitio era prácticamente invisible para Google y no podría sobrevivir ni un año más sin una reconstrucción.
Solución
Entregamos un rediseño completo además de la migración. Una capa de marca orientada al público cuenta la historia del viñedo y de la región, mientras que un portal mayorista B2B con acceso restringido por inicio de sesión muestra los precios de distribución, las cantidades mínimas de pedido y la realización de pedidos de cajas mixtas por añada y variedad. Los distribuidores ven su propia lista de precios y su historial de recompra, y los pedidos fluyen directamente al sistema de gestión de pedidos de la bodega. Todas las URL heredadas del sitio Flash se mapearon para que los enlaces entrantes antiguos nunca dejaran de funcionar.
Enfoque técnico
Rastreamos el antiguo sitio de la era Flash y analizamos las referencias SWF incrustadas para elaborar un mapa de redirección que cubría aproximadamente 1,200 URL heredadas: los antiguos ID de vino se mapeaban a sus nuevas páginas de producto, con redirecciones 301 probadas en un entorno de staging antes del lanzamiento. El frontend se genera de forma estática con un CMS headless para el contenido vinícola; la capa de pedidos B2B se ejecuta sobre un servicio de precios de distribución basado en sesiones, tras el inicio de sesión del distribuidor. Los datos estructurados schema.org Product con atributos específicos del vino alimentan los resultados enriquecidos, y las condiciones comerciales regionales se muestran automáticamente según el país de la cuenta del distribuidor.
Resultados
El volumen de pedidos mayoristas a través del portal creció un 70% en 6 meses, a medida que los distribuidores pasaron del correo electrónico a la recompra autoservicio. Las 1,200 URL heredadas se migraron sin que se detectara ningún error 404 en Google Search Console durante las primeras ocho semanas tras el lanzamiento, y el PageSpeed móvil subió de 28 a 94. El tiempo de recompra de un distribuidor medio se redujo de un hilo de correo de varios días a menos de diez minutos en línea.