Défi
Le domaine expédiait vers des distributeurs dans 15 pays mais gérait l'intégralité de son activité d'exportation depuis un site web basé sur Flash — une liste de vins et quelques photos du vignoble, sans support mobile ni fonction de commande. Les distributeurs passaient commande par de longs fils d'e-mails ou appels téléphoniques, entraînant des confusions de millésime et des retards de livraison. Le support navigateur de Flash avait déjà pris fin, si bien que le site était pratiquement invisible pour Google et ne pouvait pas tenir une année de plus sans reconstruction.
Solution
Nous avons livré un redesign complet assorti d'une migration. Une couche de marque publique raconte l'histoire du vignoble et de la région, tandis qu'un portail de gros B2B protégé par connexion expose les prix professionnels, les quantités minimum de commande et la commande de caisses mixtes par millésime et cépage. Les distributeurs consultent leur propre grille tarifaire et leur historique de commandes récurrentes, et les commandes circulent directement vers le système d'exécution du domaine. Chaque URL héritée du site Flash a été mappée afin que les anciens liens entrants ne soient jamais cassés.
Approche technique
Nous avons crawlé l'ancien site de l'ère Flash et analysé les références SWF intégrées pour construire une table de redirection couvrant environ 1,200 URL héritées — anciens IDs de vin mappés vers leurs nouvelles pages produit, avec des redirections 301 testées en staging avant la mise en ligne. Le frontend est généré statiquement avec un CMS headless pour le contenu vin ; la couche de commande B2B repose sur un service de tarification professionnelle par session derrière la connexion distributeur. Les données structurées schema.org Product avec des attributs spécifiques au vin alimentent les rich results, et les conditions commerciales régionales sont affichées automatiquement selon le pays du compte distributeur.
Résultats
Le volume de commandes de gros via le portail a crû de 70% en 6 mois, les distributeurs passant de l'e-mail à la réorganisation en libre-service. Les 1,200 URL héritées ont été migrées avec zéro 404s signalé dans Google Search Console durant les huit premières semaines suivant le lancement, et le PageSpeed mobile est passé de 28 à 94. Le temps de réorganisation d'un distributeur moyen est tombé d'un fil d'e-mails de plusieurs jours à moins de dix minutes en ligne.