Desafío
El cliente fabricaba más de 250 herramientas de corte de precisión para mecanizado aeroespacial, médico y de automoción. Su sitio web era un folleto en alemán con un único catálogo PDF de varios cientos de páginas que los ingenieros se negaban a recorrer en el taller. Las especificaciones, como tolerancias, tipos de recubrimiento y compatibilidad de materiales, estaban enterradas en los PDF, y los compradores norteamericanos no disponían de una versión en inglés que pudieran leer antes de llamar a la línea comercial suiza.
Solución
Reconstruimos el sitio como una plataforma multilingüe de productos en alemán, inglés y francés. Cada familia de herramientas recibió su propia página de producto con una tabla de especificaciones estructurada (diámetro, tolerancia, recubrimiento, vástago, materiales de mecanizado recomendados), una descarga de la ficha técnica en PDF con un clic y un formulario de consulta precargado con la referencia del producto. Las consultas de la región DACH y de Norteamérica se enrutaban al contacto comercial correcto, con el formato de dirección y el aviso legal adecuados para cada mercado.
Enfoque técnico
Generación de sitios estáticos respaldada por un CMS headless donde los ingenieros de producto mantienen los datos de las herramientas en una tabla estructurada; los mismos datos alimentan tanto la tabla de especificaciones en la página como las fichas técnicas PDF generadas. Enrutamiento i18n bajo /de/, /en/ y /fr/ con las anotaciones hreflang correctas que cubren DE, AT, CH y EN-US. Las páginas de producto utilizan datos estructurados schema.org Product para que las especificaciones de las herramientas aparezcan en los resultados enriquecidos, y todas las fichas técnicas son PDF linealizados optimizados para una visualización web rápida.
Resultados
En cuatro meses, las consultas técnicas cualificadas aumentaron un 58%, ya que los ingenieros de la región DACH y de Norteamérica podían consultar por sí mismos las especificaciones antes de contactar con comerciales. El PageSpeed móvil mejoró de 39 a 96 tras la generación estática y la entrega de imágenes en WebP, y la tasa de rebote de las páginas de producto se redujo en un 42% porque los compradores por fin aterrizaban en la página exacta de la herramienta que buscaban. El tiempo de ingeniería comercial dedicado a responder preguntas básicas sobre especificaciones se redujo aproximadamente a la mitad.